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    我為什么看好移動社交?

      電商行業并沒有因為經歷了多年沉淀而平靜下來,反而在即將過去的一年表現得更加波濤洶涌。頻頻上演的巨頭抱團大戲成為今年電商領域的重頭戲,政策利好則為行業點亮指路明燈。在持續發力下,電商寡頭對決成為行業未來格局走向,而已經嶄露頭角的跨境電商、移動電商、農村電商將成為新的“三駕馬車”。
      現狀篇
      巨頭對決
      ●線上線下巨頭聯姻
      ●資本主導下的O2O合并
      ●紛紛站隊,寡頭對決
      今年是電商巨頭蠢蠢欲動的一年。電商企業在通過一系列投資收購,進行集團化布局的同時,開始以巨頭合作的形式進行寡頭對決。
      8月10日注定將是記入中國零售業史冊的一天。阿里巴巴宣布投資約283億元入股蘇寧云商,成為蘇寧第二大股東。就在阿里與蘇寧聯姻前幾天,京東宣布以43.1億元重資入股永輝超市。
      對于熱得發燙的O2O領域而言,巨頭在資本主導下進行合并,占領“賽道”成為今年以來的重要選擇。今年2月14日,滴滴宣布與快的合并。資本在O2O巨頭合并中無疑扮演著重要角色。多方消息顯示,大眾點評與美團合并是由紅衫資本一手策化。
      今年“雙11”則將寡頭對決表現得淋漓盡致。阿里拉攏蘇寧直接將“雙11”指揮部搬到北京,啟動“雙主場”戰略。京東則與天天果園等抱團,形成另一陣營。
      政策利好
      ●頻頻發文
      ●首度發文支持O2O
      ●潛力市場是重點
      從1998年3月中國第一筆互聯網交易成功至今,從來沒有哪一年像今年一樣獲得如此多的政策支持。電商領域政策密集出臺后,電子商務在經濟、服務領域的地位將再度提升。
      今年5月7日,國務院發布《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》,通過對八大方面提出意見,促進電商快速發展。其中,最受業內關注的是“研究鼓勵符合條件的互聯網企業在境內上市等相關政策”,成為破冰外商投資電商的關鍵之處。日漸火熱的O2O行業也首度獲得國家級政策肯定。9月29日,國務院辦公廳發布《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》,力挺O2O。值得一提的是,在今年頻頻出臺的關于電商的政策中,農村電商和跨境電商成為熱點詞匯。
      國務院在相關政策中指出,近年來我國電子商務發展迅猛,成為經濟發展新的原動力。
      跨境興起
      ●發展元年
      ●多元化擴張
      ●跨境電商綜合試驗區支持
      今年可以稱做國內跨境電商快速發展的元年。除了大量資本和企業投入到跨境電商領域外,國家也出臺了一系列政策,并推出了跨境電商綜合試驗區進行支持!耙粠б宦贰眹覒鹇缘耐七M,更成為跨境電商的新機遇。
      互聯網+傳統外貿,催生了跨境電商的崛起,掀起了全球貿易資源再分配。今年4月15日,京東宣布正式上線京東全球購,發力跨境業務,在此之前,京東已上線多個國家館。6月,阿里聚劃算宣布與20國大使館展開合作,開展跨境電商業務。
      電商企業在市場競爭中,也根據自身優勢,采取了多元化形式發展跨境電商業務。
      值得一提的是,國家通過設立保稅區等一系列措施支持跨境電商發展。3月7日,國務院批復同意設立中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區。這是全國惟一的跨境電商綜試區。
      趨勢篇
      渠道下沉
      ●市場新藍海
      ●城鎮化進程推進
      ●加快農村電商平臺建設
      繼跨境電商之后,農村電商成為電商領域一片新藍海。面對日益飽和的一二線城市,農村電商成為各大電商新的戰場。
      912億元的交易額再創“雙11”新紀錄。就在“雙11”結束后,阿里在現場宣布推出首屆淘寶年貨節。農村電商市場成為一個無法估量的巨大市場。
      在年初發布的中央一號文件《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》中明確指出,要支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電商平臺建設,開展電商進農村綜合示范點,F在去談一二線城市已經趨近于飽和還為時尚早,但是不管是從用戶擴張還是品類擴張的角度,如何挖掘農村市場等成為保證新增長的關鍵。國務院辦公廳在《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》中指出,農村電商是轉變農業發展方式的重要手段,是精準扶貧的重要載體。
      移動發力
      ●移動端反超PC端
      ●打造“逛”體驗
      ●新入局者發力
      今年是移動電商打基礎的一年。在政策支持下,移動電商進入到快速發展階段,但未來還有非常大的發展空間。
      天貓“雙11”統計數據顯示,全天912億元交易額中移動端占比為68%,遠超上年“雙11”的42.6%。其中,“雙11”開啟的前半個小時里,無線端交易占比達到74%。
      各大電商平臺均看到了移動電商的發展趨勢。移動電商戰略的成敗將決定未來三年的電商行業格局。除了傳統電商從PC端向移動端轉型外,今年包括達令App、蘑菇街等一大批移動電商發展迅猛。
      手機移動端已成為消費者的一個“器官”。消費者在移動端網購已由“具項型購物”向“逛”轉型,即消費者沒有特定的購物目的,而是把移動電商作為替代“逛”商場的一種消費體驗,即在“逛”中消費。
      回歸理性
      ●壟斷、假貨待解
      ●稅收有待完善
      ●行業競爭回歸理性
      野蠻生長的電商將在政策的指導和規范下逐步走向正軌。電商此前處于探索期,相關政策給了一定的寬容度,但在行業成熟之后,為保障消費者權益將出臺相關規范政策。今年“雙11”前夕京東和阿里的口水戰讓人們看到了電商平臺丑惡的一面。根據相關法律規定,如果存在脅迫商家站隊等現象,將涉嫌壟斷。除此之外,“雙11”期間,商家先提價后打折、虛標原價等一系列問題均涉嫌違反相關法律法規。
      政策方面也在不斷加強要求。今年9月1日起,最新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式施行?偨Y今年以來的政策環境和市場環境可以看出,國內面臨的政策監管將更加嚴格和規范,未來,越來越多的規范性政策、法律、法規將會在電商領域出臺。電商領域也將由傳統的游離在法律邊緣的最野蠻式競爭逐步回歸理性。
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